Дата публикации 01.03.2018 г.
УДК 159.955;796
СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ, КАК ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОПАГАНДИРОВАНИЯ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
В.Н. Смоленцева, Н.А. Шакина
ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет физической культуры и спорта», Омск, Россия
Ключевые слова: пропагандирование, рекламные средства, психоэмоциональное воздействие, физическая культура и спорт.
Аннотация: В статье представлены результаты выявления мнений населения, занимающихся и не занимающихся физической культурой и спортом, о психоэмоциональном воздействии содержания рекламных средств, направленных на пропагандирование ценностей физической культуры и спорта.
В процессе анализа результатов опроса было сделано заключение о приоритетах значимости физической культуры и спорта среди респондентов, о характере психоэмоционального воздействия особенностей построения рекламного сообщения: шрифт, смысловое содержание текста, цветовое оформление, в том числе, ассоциирующееся с различными видами спортивных специализаций.
Результаты проведенного исследования позволяют утверждать о необходимости учета вышеназванных особенностей в процессе подготовки рекламных средств, направленных на привлечение внимания населения к ценностям физической культуры и спорта.
CONTENT OF ADVERTISING FACILITIES AS A FACTOR OF EFFICIENCY OF PROPAGANDA OF PHYSICAL CULTURE AND SPORTS
V.N. Smolentseva, N.A. Shakina
FSBEI HE «Siberian State University of Physical Culture and Sports», Omsk, Russia
Key words: propaganda, advertising means, psychoemotional impact, physical culture and sport.
Annotation: The article presents the results of revealing the opinions of the population engaged in and not engaged in physical culture and sports, the psychoemotional impact of the content of advertising tools aimed at promoting the values of physical culture and sports.
In the process of analyzing the results of the survey, a conclusion was made about the priorities of the importance of physical culture and sports among respondents, the nature of the psychoemotional impact of the design of the advertising message: font, the semantic content of the text, color design, including those associated with various sports specializations.
The results of the research allow us to assert that it is necessary to take into account the above-mentioned peculiarities in the process of preparing advertising means aimed at drawing the attention of the population to the values of physical culture and sports.
Введение. Организация пропагандирования физической культуры и спорта среди населения обусловлена необходимостью закрепления в сознании общества значимости занятий физической культуры и спорта, как важнейшей составляющей здорового образа жизни и повышения конкурентоспособности российского спорта [2].
Цель исследования: выявление факторов психоэмоционального воздействия рекламных средств, обусловливающих эффективность пропаганды физической культуры и спорта среди населения.
Задачи исследования: - изучить мнение населения о психоэмоциональном воздействии содержания рекламных средств, направленных на пропагандирование ценностей физической культуры и спорта; - выявить характер ассоциативных связей цветового оформления рекламного средства с видами спортивных специализаций.
Методы и организация исследования. Исследование было проведено посредством Интернет-опроса, в процессе которого применялась разработанная нами анкета.
В исследовании, приняли участие 76 человек, в том числе занимающихся спортом 26 человек, в возрасте от 17 до 43 лет,
Результаты исследования и их обсуждение. Анализ результатов исследования мнений испытуемых о приоритетах значимости физической культуры и спорта показал следующее.
Совершенствование в процессе занятий физической культурой и спортом социального аспекта здоровья, включающего сформированность мировоззрения, оптимальную адаптацию к социальным условиям, позитивное восприятие общества и чувство принадлежности к человечеству, сочли значимыми 22% испытуемых.
Предпочтение физической составляющей, а именно, гармоническое физическое развитие, осознание собственной телесности, выявлено у 40% респондентов.
Для 38% из числа испытуемых, приоритетным стал психоэмоциональный аспект здоровья, включающий способность человека бороться с пагубными привычками, зависимостью, адекватное выражение своих чувств, формирование и переживание позитивных эмоций (рис.1).
Рис. 1. Мнение респондентов о значимости ценностей физической культуры и спорта
Изучение мнения испытуемых о психоэмоциональном воздействии составляющих рекламного средства осуществлялось посредством анализа ответов испытуемых на вопрос «Что больше всего привлекает Ваше внимание в содержании рекламных средств, направленных на пропагандирование физической культуры и спорта?» позволило констатировать следующее.
Наличие смыслового сюжета значимо для (59,3%) испытуемых. Включение в содержание рекламного средства иллюстративного материала с соответствующей цветовой гаммой считают необходимым 41,7%, при этом наличие текста считают обязательным только 22,2% респондентов. Следует отметить, что респонденты, указывая на необходимость смыслового сюжета и иллюстративного материала в процессе пропагандирования физической культуры и спорта, утверждают, что такое оформление рекламных средств способствует акцентированию внимания и формированию определенного психоэмоционального состояния (рис.2).
Рис. 2. Мнения респондентов о средствах пропаганды
В частности, характеризуя психоэмоциональное воздействие цветовой гаммы, являющейся одним из психологических инструментов воздействия на подсознание людей, зачастую применяемых специалистами при создании пропагандных средств, поскольку он обращен к чувствам людей, нежели к логике, испытуемые указывали на возможность как положительного, так и отрицательного ее влияния [1.3].
На предложение сделать выбор цветов, формирующих положительные эмоции, 53,5 % респондентов отдали предпочтение зеленому и синему цветам (рис.3).
Рис. 3. Цвета, положительно воздействующие на людей
При оценке цветов, способствующих формированию отрицательных эмоций, в большей степени указывались красный, коричневый, черный и серый, так как они, по мнению респондентов, являются раздражающими, и символизируют опасность, создают ощущение напряженности, дискомфорта. Вместе с тем, испытуемые добавляли, что правильное сочетание названных цветов с другими может также способствовать формированию положительных эмоций (рис.4.).
Рис. 4. Цвета, отрицательно воздействующие на людей
В процессе анализа ответов испытуемых из группы спортсменов было выявлена аналогичность мнений о содержании рекламных средств, однако, действующие спортсмены в большей степени ассоциируют виды спорта с цветом поля, беговой дорожки, льда или даже логотипа любимой команды, но в тоже время указывают на семантическое значение цветов. Например, красный ассоциируется с динамикой и агрессией в боксе, борьбе, восточных единоборствах, а розовый и желтый с танцами и художественной гимнастикой.
Следует отметить, 70,4% респондентов одобряют включение в содержание рекламного средства изображение известного и уважаемого ими спортсмена, так как это привлекает внимание, однако, 25,9% из них уверяют, что это не повлияет на характер принятого ими решения и лишь 3,7% опрошенных утверждают, что, несомненно, откликнутся на рекламируемый призыв от «авторитетного» спортсмена (рис.5).
Рис.5. Анализ воздействия рекламы с использованием «авторитетного» лица
Заключение. Результаты проведенного исследования позволяют утверждать о необходимости при подготовке рекламных средств с целью пропагандирования ценностей физической культуры и спорта, кроме применяемых специалистами традиционных психологических инструментов воздействия, учитывать специфику физической культуры и спорта, в частности, различных спортивных специализаций.
Список литературы
- Джулер Дж. А. Креативная стратегия в рекламе / Дж. А. Джулер, Б. Л. Дрюнеани. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
- Кулаков А.М. Активный досуг в контексте трансформации ценностных ориентаций населения России / А. М. Кулаков // Теория и практика физической культуры. – 2007. - № 3. - С. 30-32.
- Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - Спб.: Питер, 2007. - 384 с.
References
- Dzhuler J.A. Creative strategy in advertising / JA Djuler, BL Druneani. - St. Petersburg: Peter, 2003. - 384 p.
- Kulakov A.M. Active leisure in the context of transformation of value orientations of the population of Russia / AM Kulakov // Theory and practice of physical culture. - 2007. - No. 3. - P. 30-32.
- Lebedev-Lyubimov A.N. Psychology of advertising / A.N. Lebedev-Lyubimov. - 2 nd ed. - St. Petersburg: Peter, 2007. - 384 p.
Сведения об авторах. Валентина Николаевна Смоленцева - доктор психологических наук, профессор, профессор кафедры педагогики и психологии ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет физической культуры и спорта», Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.; Наталья Анатольевна Шакина - кандидат педагогических наук, старший преподаватель кафедры педагогики и психологии ФГБОУ ВО «Сибирский государственный университет физической культуры и спорта».